從零開(kāi)始教你的SEO知識(shí)：網(wǎng)站SEO的模塊有哪些？（一）

對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站搭建完成只是第一步，想要被搜索引擎收錄、獲得排名，必須做好 SEO 核心模塊的優(yōu)化。

那要怎么做，又怎么才能去做好呢？你需要先了解網(wǎng)站SEO的結(jié)構(gòu)，在通過(guò)結(jié)構(gòu)結(jié)合根據(jù)自身情況來(lái)做。

1.樹(shù)形結(jié)構(gòu)

是網(wǎng)站頁(yè)面的組織方式，類(lèi)似 “樹(shù)干（首頁(yè)）→樹(shù)枝（欄目頁(yè)）→樹(shù)葉（詳情頁(yè)）” 的層級(jí)關(guān)系，是爬蟲(chóng)抓取、用戶瀏覽的基礎(chǔ)。

為什么重要？

層級(jí)清晰能讓爬蟲(chóng)快速抓取所有頁(yè)面，同時(shí)讓用戶 3 步內(nèi)找到目標(biāo)內(nèi)容，可以提升收錄率和用戶體驗(yàn)。

要點(diǎn)：

層級(jí)控制在「3-4 層」（如：首頁(yè)→欄目頁(yè)→詳情頁(yè)，最多加 1 層子欄目）；

每個(gè)頁(yè)面都能通過(guò) “首頁(yè)→欄目頁(yè)” 的路徑找到，避免爬蟲(chóng)爬不到。

注意：

層級(jí)過(guò)深：比如 “首頁(yè)→欄目→子欄目→子子欄目→詳情頁(yè)”，爬蟲(chóng)易放棄抓取

鏈接混亂：不隨意加跨層級(jí)、無(wú)意義鏈接

2.面包屑導(dǎo)航

是頁(yè)面頂部的 “位置提示”（如：首頁(yè) > SEO 教程 > 核心模塊），告訴用戶 “當(dāng)前在網(wǎng)站的哪個(gè)位置”。

為什么重要？

降低用戶跳出率（迷路時(shí)可快速返回上級(jí)），同時(shí)幫爬蟲(chóng)理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層級(jí)。

要點(diǎn)：

格式規(guī)范：用 “>” 分隔層級(jí)，清晰顯示 “首頁(yè)→上級(jí)欄目→當(dāng)前頁(yè)面”

全加鏈接：每個(gè)層級(jí)（如 “首頁(yè)”“SEO 教程”）都要可點(diǎn)擊，方便跳轉(zhuǎn)，而不是擺設(shè)

注意：

顯示錯(cuò)誤：比如當(dāng)前是 “詳情頁(yè)”，卻顯示 “首頁(yè) > 產(chǎn)品頁(yè)”

缺少鏈接：只顯示文字不做鏈接，失去導(dǎo)航意義，用戶無(wú)法跳轉(zhuǎn)

3.alt 標(biāo)簽

是圖片的 “文字說(shuō)明”（HTML 屬性），爬蟲(chóng)無(wú)法直接識(shí)別圖片，全靠 alt 標(biāo)簽理解圖片內(nèi)容。

為什么重要？

影響圖片搜索排名，即使圖片加載失敗，alt 文字也會(huì)顯示，提升用戶體驗(yàn)。

要點(diǎn)：

描述準(zhǔn)確：用 10-20 字說(shuō)明圖片核心內(nèi)容（如圖片內(nèi)容是 “結(jié)構(gòu)示意圖”，alt 寫(xiě) “結(jié)構(gòu)優(yōu)化示意圖”）；

自然加關(guān)鍵詞：不堆砌，比如圖片是 “優(yōu)化技巧”，alt 寫(xiě) “SEO 優(yōu)化實(shí)操技巧”。

注意：

描述不符：圖片是 “面包屑導(dǎo)航示例”，alt 卻寫(xiě) “SEO 排名技巧”，容易誤導(dǎo)爬蟲(chóng)；

完全缺失：不給圖片加 alt，爬蟲(chóng)無(wú)法識(shí)別，圖片無(wú)法參與搜索排名。

4.網(wǎng)站地圖（sitemap.xml）

XML 文件，包含網(wǎng)站所有重要頁(yè)面的鏈接，相當(dāng)于告訴爬蟲(chóng) “我的網(wǎng)站有這些頁(yè)面，快來(lái)抓”。

為什么重要？

縮短爬蟲(chóng)發(fā)現(xiàn)新頁(yè)面的時(shí)間，尤其適合內(nèi)容多、層級(jí)深的網(wǎng)站，提升收錄效率。

要點(diǎn)：

格式：新手推薦用 “XML 格式”，百度 / 谷歌都支持；

更新：內(nèi)容新增 / 刪除后，24 小時(shí)內(nèi)更新 sitemap，并提交給百度搜索控制臺(tái)、谷歌搜索控制臺(tái)；

查看方式：一般是域名后加sitemap.xml即可（如：http://www.yiwenwsc.cn/sitemap.xml）

注意：

更新不及時(shí)：新頁(yè)面上線 1 周，sitemap 還沒(méi)加，爬蟲(chóng)不知道有新頁(yè)面；

格式錯(cuò)誤：谷歌要求標(biāo)簽日期格式為 “YYYY-MM-DD”（如 2024-05-20），百度寬松但建議統(tǒng)一格式。

5.死鏈文件（silian.txt）

 “原來(lái)能打開(kāi)，現(xiàn)在失效的鏈接”（如刪除的頁(yè)面、失效友鏈），死鏈文件是記錄這些鏈接的文本文件，告訴爬蟲(chóng) “別抓這些無(wú)效鏈接”。

為什么重要？

大量死鏈會(huì)讓爬蟲(chóng)覺(jué)得網(wǎng)站 “維護(hù)差”，降低對(duì)網(wǎng)站的信任度，影響收錄和排名。

要點(diǎn)：

格式：用 “TXT 格式”，每行寫(xiě) 1 個(gè)死鏈（如：http://www.yiwenwsc.cn/old-page.html）；

定期清查：每 1-2 個(gè)月用 “百度死鏈檢測(cè)工具” 或 “Xenu 鏈接檢查器” 排查死鏈，更新死鏈文件；

查看方式：一般是域名后加silian.txt（如：http://www.yiwenwsc.cn/silian.txt，具體以自己網(wǎng)站設(shè)置為準(zhǔn)）。

注意：

放任不管：死鏈超過(guò) 10 個(gè)不處理，爬蟲(chóng)反復(fù)抓取無(wú)效鏈接，浪費(fèi)抓取配額；

錯(cuò)誤標(biāo)注：把有效鏈接寫(xiě)進(jìn)死鏈文件，導(dǎo)致正常頁(yè)面無(wú)法被收錄。

6.robots.txt

是放在網(wǎng)站根目錄的文本文件，是網(wǎng)站和爬蟲(chóng)的 “溝通協(xié)議”，指定爬蟲(chóng)可抓取的頁(yè)面范圍。

為什么重要？

避免爬蟲(chóng)抓取無(wú)關(guān)頁(yè)面（如后臺(tái)、登錄頁(yè)），節(jié)省抓取配額，讓爬蟲(chóng)集中抓取重要頁(yè)面（如欄目頁(yè)、詳情頁(yè)）。

要點(diǎn)：

基礎(chǔ)寫(xiě)法：

User-agent: *  # 所有爬蟲(chóng)（*代表全部）

Allow: /       # 允許抓取網(wǎng)站所有頁(yè)面

Disallow: /admin/  # 禁止抓取后臺(tái)頁(yè)面

Disallow: /login.html  # 禁止抓取登錄頁(yè)

Sitemap: http://www.yiwenwsc.cn/sitemap.xml  # 告訴爬蟲(chóng)sitemap位置

查看方式：域名后加robots.txt（如：http://www.yiwenwsc.cn/robots.txt）。

注意：

限制過(guò)度：比如寫(xiě) “Disallow: /”（禁止所有爬蟲(chóng)抓取，網(wǎng)站無(wú)法被收錄）；

規(guī)則錯(cuò)誤：比如把 “Allow” 寫(xiě)成 “Alow”（語(yǔ)法錯(cuò)誤，爬蟲(chóng)無(wú)法識(shí)別規(guī)則）。