從零開始教你的SEO知識：網站SEO的模塊有哪些？（二）

7.富媒體內容

是網頁中除文字外的多媒體元素，包括圖片、視頻、音頻、信息圖表、互動組件等，是提升內容表現力的重要手段。

為什么重要？

富媒體能顯著提升用戶停留時間和互動率，降低跳出率；視頻內容可額外獲取視頻搜索流量（Google視頻搜索占比已達20%以上）；圖片優化能帶來圖片搜索流量；合理使用富媒體有助于獲得精選摘要（Featured Snippet）和富媒體搜索結果展示。

要點：

文件與格式：將單張圖片控制在200KB以內，避免拖慢加載速度采用WebP、SVG格式，避免使用過時的BMP或TIFF

CDN加速：將富媒體文件部署到CDN，提升訪問速度

結構化：問答使用FAQPage等Schema類型。SEO文章末尾添加對應的問答，并根據網站情況采用不同的格式（如JSON-LD與Microdata）

具體FAQPage結構化數據如：

（1）.JSON-LD格式

（2）.Microdata格式

注：格式并不唯一，請知悉！使用方法是按上面的格式根據自身內容填寫，寫完后點擊文件編輯代碼處，下拉至頁面下層處粘貼即可

注意：

格式首選：無論網站是PHP、HTML還是其他技術棧，都優先使用JSON-LD格式。這是Google官方推薦格式，與頁面渲染無關，用PHP的json_encode()函數即可動態生成，主流CMS（WordPress、Drupal）的SEO插件均默認輸出JSON-LD格式。

錯誤時備選：僅在老舊系統因技術限制無法正常保存或顯示JSON-LD時，才退而求其次使用Microdata格式。

內容無效：在啟用富媒體后，后續作出類似"為什么重要？"+"要點/注意"這種Q&A結構時，即使并非有意想做富媒體，沒手動加Schema代碼，Google也可能會嘗試將其識別為"FAQ富媒體"，但檢測時發現缺少必要的mainEntity字段，導致無法生成有效的富媒體結果，于是報出警告，這種情況是不會有負面影響的，只是說不會給你做富媒體展示，直接忽略，若想做也可以再根據上面的公式套JSON-LD格式，并直接在報錯頁面重新提交驗證即可。

代碼檢測：格式內主要是mainEntity與answerCount不能錯，否則提交審核是過不了的，也無法被作為富媒體由谷歌額外收錄與展示，百度這邊現在SEO占比較低，若業務符合，更建議做谷歌富媒體問答，可用的谷歌檢測鏈接平臺https://search.google.com/test/rich-results，測試后顯示綠色已通過即可

代碼提交：在初次做時，建議先手動提交索引，把新發布的網站鏈接復制到谷歌控制臺（鏈接https://search.google.com）-網址檢查-放入網址會車-點擊請求編入索引即可，若失敗則再次提交即可，后續若被谷歌收錄富媒體則會在下面的增強模式-常見問題解答下顯示。

8.URL 結構

URL 是頁面的網絡地址，如：http://www.yiwenwsc.cn，URL結構即地址的命名和組織方式。

為什么重要？

簡潔、有意義的 URL 能讓爬蟲快速理解頁面主題，也方便用戶記憶和分享。

要點：

長度：控制在 60 字符內（越短越好）；

格式：用靜態 URL（如/seo/tree-structure），避免“動態 URL”（如/index.php?id=123&page=2）；

命名：包含頁面核心關鍵詞，用“-”分隔（如頁面講“樹形結構”，URL 寫/seo/tree-structure）。

注意：

過長復雜：比如/seo/2024/05/12/123/what-is-tree-structure.html（參數多、層級亂，爬蟲難處理）；

忌無意義：比如/seo/123.html（無法判斷頁面內容，爬蟲和用戶都看不懂）。

9.H 標簽

H標簽是HTML的“標題標簽”，分 H1-H6 共 6 級，H1 是 “最高級標題”（頁面核心主題），H6 是 “最低級標題”（內容細分）。

為什么重要？

幫爬蟲快速識別頁面 “核心內容→次要內容”，同時讓用戶瀏覽時能快速抓重點。

要點：

層級邏輯：1 個頁面只能有 1 個 H1（寫頁面核心主題，如 “網站樹形結構 SEO 優化技巧”）；H2 對應 “大欄目”（如 “一、什么是樹形結構”“二、實操要點”）；H3 對應 “H2 下的細分內容”（如 “1. 層級控制在 3-4 層”），依次類推；

關鍵詞：H1 自然包含核心關鍵詞，H2-H3 可包含長尾關鍵詞，注意不要堆砌。

注意：

層級混亂：比如先寫 H3，再寫 H2，爬蟲無法理解內容邏輯；

關鍵詞堆砌：比如 H1 寫 “SEO 優化_樹形結構 SEO_網站結構 SEO_樹形結構優化技巧”，可能會被判定作弊，降權。

10.移動適配

移動適配是讓網站在手機、平板等移動設備上正常顯示，如文字不重疊、圖片不超出屏幕。

為什么重要？

現在手機搜索量占比超 70%，百度 / 谷歌優先收錄“移動友好”的網站，適配差會導致用戶跳出率飆升、排名下降。

要點：

適配方式：優先用“響應式設計”，一套代碼，自動適配電腦 / 手機 / 平板；

性能優化：壓縮圖片、刪除無用腳本（如未使用的廣告腳本），讓移動頁面加載速度 < 3 秒；

驗證工具：用 “百度移動適配工具” 或 “谷歌移動設備兼容性測試” 檢查適配效果。

注意：

適配不全：只適配主流手機（如蘋果、華為），忽略小眾設備，導致顯示錯亂；

加載過慢：移動頁面加載超過 5 秒（用戶、爬蟲體驗差）。

11.元標簽

元標簽是 HTML 中“描述頁面信息”的標簽，新手核心關注 3 個：元標題（Title）、元描述（Description）、元關鍵詞（Keywords），這三項就是一般常說的TDK，但需要記住一點元標簽不單單只止 TDK。

為什么重要？

元標題和元描述會直接顯示在搜索結果中（如百度搜索結果的 “標題 + 摘要”），決定用戶是否點擊你的網站。

要點：

元標題：核心關鍵詞 + 品牌詞，30 字內（百度）

元描述：一句話講清頁面價值（如：教你搭建 3-4 層級樹形結構，解決爬蟲抓取難問題，適合 SEO 新手） 100-150 字

元關鍵詞：2-3 個核心長尾詞（如：樹形結構優化、網站結構 SEO、爬蟲抓取技巧），不超過 10 個詞

注意：

元描述重復：多個頁面用同一套元描述，搜索結果無法區分頁面價值；

缺失 / 不完整：比如只寫元標題，不寫元描述，搜索結果會顯示亂碼文本；

堆砌關鍵詞：元標題寫“樹形結構 SEO_樹形結構優化_樹形結構爬蟲抓取技巧”，會被判定作弊。

12.內鏈建設

內鏈是網站內部頁面之間的鏈接（如詳情頁鏈到相關欄目頁、文章中鏈到術語解釋頁）。

為什么重要？

幫爬蟲在頁面間跳轉，傳遞頁面權重，讓重要頁面獲得更多權重，同時提升用戶停留時間，引導用戶看更多內容。

要點：

錨文本：鏈接的文字要包含關鍵詞，如 “學習樹形結構優化”，而非 “點擊這里”；

密度：每篇文章加 3-5 個內鏈，鏈接到 “相關頁面”，如講 H 標簽的文章，鏈到樹形結構頁面；

邏輯：內鏈要形成“網狀結構”，避免孤立頁面。

注意：

亂加內鏈：給不相關頁面加鏈接，如講美食的文章鏈到 SEO 頁面，爬蟲判定垃圾鏈接；

錨文本單一：若讓所有內鏈都用“SEO 技巧” 當錨文本，會顯得自然度差，易被降權。

新手做 SEO 不用貪多，先把樹形結構、面包屑、alt 標簽、sitemap、robots、URL、H 標簽、元標簽、移動適配等等基礎模塊做對，再補充內鏈、內容質量、404 頁面等模塊，用監測工具跟蹤效果，逐步優化就能看到收錄和排名的提升。