SEO建站：什么是關鍵詞？怎么找對關鍵詞？

關鍵詞是 “連接用戶搜索和你的網(wǎng)站” 的橋梁：如用戶搜 “上海網(wǎng)站搭建價格”，你的網(wǎng)站如果包含這個詞，就可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果里；反之，再好的內(nèi)容也會被埋沒。

今天從 “找關鍵詞”“分類型”“布局到網(wǎng)站” 三個步驟，用具體案例和工具實操，教新手把關鍵詞用對，讓網(wǎng)站被更多目標用戶找到。

一、為什么要用關鍵詞？

簡單說，用戶通過 “關鍵詞” 在搜索引擎（百度、谷歌等）找信息，你的網(wǎng)站如果 “包含這些詞” 且 “優(yōu)化得當”，就會被推薦給用戶。比如：

1.用戶搜 “新手學 Python 教程”→ 你的博客如果有這個關鍵詞，就可能被想學 Python 的人看到；

2.用戶搜 “北京婚紗照哪家好”→ 你的婚紗店網(wǎng)站如果有這個詞，就可能被準新人找到。

關鍵詞沒選對，相當于 “給網(wǎng)站裝了個打不開的開關”，流量自然進不來。

二、找關鍵詞要用對工具

（一）谷歌關鍵詞尋找與分析可用：

1.Google Keyword Planner主要功能：查搜索量、出價，適合外貿(mào)站 / 谷歌推廣

① 注冊需有谷歌賬號，沒廣告賬戶也能看 “搜索量范圍”（比如 “1000-10000 次 / 月”）；

② 輸入核心詞（如 “website building”），會跳出 “相關詞 + 搜索量”，優(yōu)先選 “中低競爭 + 搜索量 1000+” 的詞

2.SEMRUSH主要功能：查競品關鍵詞、趨勢分析

① 免費版能看 “前 10 個競品關鍵詞”，輸入同行網(wǎng)址（如國外知名建站平臺），能挖到他們在用的詞；

② 重點看 “有機搜索流量詞”（自然排名帶來的詞），比廣告詞更適合免費優(yōu)化

百度關鍵詞尋找與分析可用：

1.百度關鍵詞規(guī)劃師：查百度搜索量，適合國內(nèi)站

① 需注冊百度推廣賬號（個人也能注冊，不用充錢）；

② 輸入核心詞（如 “網(wǎng)站搭建”），選 “準確匹配”，能看到更準的搜索量（比如 “上海網(wǎng)站搭建” 每月 800 次搜索）

2.百度指數(shù)：看關鍵詞熱度、相關詞

① 搜 “網(wǎng)站搭建”，看 “需求圖譜”，能發(fā)現(xiàn)用戶還會搜 “網(wǎng)站搭建流程”“網(wǎng)站搭建費用”等相關詞；

② 適合拓展 “用戶關心的問題詞”

3.5118：查競品關鍵詞布局、收錄情況

① 免費版能看 “同行前 50 個關鍵詞排名”，輸入競品網(wǎng)址，看他們的 “產(chǎn)品頁 / 首頁” 用了哪些詞；

② 重點記 “排名靠前且和你業(yè)務相關” 的詞，直接參考布局

（二）新手怎么低成本找關鍵詞？

1.搜索引擎下拉框 + 相關搜索

在百度/谷歌搜核心詞（如“網(wǎng)站搭建”），下拉框會顯示 “用戶常搜的詞”（比如 “網(wǎng)站搭建多少錢”“網(wǎng)站搭建公司”），頁面底部 “相關搜索” 也有更多詞（比如 “個人網(wǎng)站搭建教程”），這些都是真實用戶會搜的詞，而且都是偏近期熱門的，可用直接抄下來，都很有用。

（注：如果不能直接復制，可以在開啟微信的情況下alt+a快捷鍵截圖，再點提取文字選項，核對一下復制即可，節(jié)省時間又泛用）

2.看競品網(wǎng)站抄詞

打開同行的網(wǎng)站，按 “Ctrl+U” 看源代碼，搜 “keywords”（雖然現(xiàn)在作用弱，但能看出對方的核心詞）；

直接讀他們的文案像標題、首段、產(chǎn)品描述里反復出現(xiàn)的詞，就是他們重點優(yōu)化的詞（比如同行首頁反復提 “7 天快速建站”，說明這個詞有流量）；

或者在站長工具的seo綜合查詢輸入競品網(wǎng)站鏈接，點擊下面的pc/pe詞數(shù)，就能看到對方的關鍵詞和排名。

3.用戶提問平臺找 “長尾詞”

去知乎、小紅書、抖音搜核心詞，比如搜 “網(wǎng)站搭建”，會看到用戶問 “中小企業(yè)網(wǎng)站搭建需要多少錢？”“個人博客網(wǎng)站搭建用什么工具好？”，這些帶問號的 “長尾詞”（3 個詞以上）競爭小，轉(zhuǎn)化率高（用戶有明確需求）。

三、關鍵詞不是堆越多越好

（一）按頁面類型分：不同頁面用不同詞

1. 產(chǎn)品頁/服務頁：抓有購買意向的詞

核心關鍵詞：短詞（1-2 個詞），競爭大，流量高，主要應用場景：“網(wǎng)站搭建”“建站公司”→ 放首頁標題、產(chǎn)品頁核心位置

次要關鍵詞：稍具體（2-3 個詞），競爭中等，主要應用場景：“上海網(wǎng)站搭建”“企業(yè)網(wǎng)站搭建”→ 放產(chǎn)品頁副標題、首段

長尾關鍵詞：長詞（3 個詞以上），競爭小，轉(zhuǎn)化高，主要應用場景：“上海中小企業(yè)網(wǎng)站搭建價格”“7 天快速網(wǎng)站搭建服務”→ 放產(chǎn)品頁詳情、FAQ 部分

下拉關鍵詞:用戶高頻搜索的聯(lián)想詞，主要應用場景：“網(wǎng)站搭建多少錢”“網(wǎng)站搭建流程”→ 放產(chǎn)品頁 “常見問題” 部分

2. 博客/資訊頁：抓有信息需求的詞

這類頁面適合 “長尾詞 + 問題詞”，比如：

“網(wǎng)站搭建需要準備哪些素材？”（解決用戶前期疑問）

“網(wǎng)站搭建后如何備案？”（解決用戶后期問題）

這些詞雖然搜索量不高，但能吸引 “正在了解行業(yè)” 的潛在用戶，長期積累能帶來穩(wěn)定流量。

（二）按 優(yōu)化目標分：TDK、SEO、SEM

1. TDK 關鍵詞：決定搜索結(jié)果點不點擊

TDK 是網(wǎng)頁的 “名片”（Title 標題、Description 描述、Keywords 關鍵詞標簽），直接顯示在搜索結(jié)果里，新手重點優(yōu)化前兩個（Keywords 標簽現(xiàn)在多數(shù)搜索引擎不重視，可簡化）：

Title（標題）：8-15 字，包含 1 個核心詞 + 吸引點，比如 “上海網(wǎng)站搭建公司_7 天上線_售后 1 對 1”；

Description（描述）：30-50 字，包含 1-2 個次要詞 + 用戶痛點，比如 “專注中小企業(yè)網(wǎng)站搭建，提供域名 + 服務器 + 備案一站式服務，解決建站慢、維護難問題”。

2. SEO宣傳主詞：讓自然排名靠前

用于免費優(yōu)化，分布在頁面內(nèi)容中：

文章標題：比如 “2024 上海網(wǎng)站搭建攻略：從備案到上線全流程”；

正文：首段前 100 字放 1 個核心詞，每 300 字自然融入 1 個次要詞 / 長尾詞（別硬塞）；

圖片 ALT 標簽：比如 “上海網(wǎng)站搭建案例圖”（既幫搜索引擎識別圖片，又加關鍵詞）。

3. SEM 宣傳用詞：讓付費廣告更準確

用于花錢投廣告（如百度推廣、谷歌 Ads），選有明確購買意向的詞，比如：

“網(wǎng)站搭建多少錢”“網(wǎng)站搭建公司推薦”（用戶可能要下單）；

避免選 “網(wǎng)站搭建是什么”“網(wǎng)站搭建教程”（用戶只是了解，廣告轉(zhuǎn)化率低，浪費錢）。

4. 轉(zhuǎn)化詞：直接引導 “用戶行動”

這類詞和 “轉(zhuǎn)化目標” 強相關（比如咨詢、下單），比如：

目標是 “讓用戶留電話”：用 “網(wǎng)站搭建免費咨詢”“網(wǎng)站搭建報價單領取”；

目標是 “讓用戶下單”：用 “網(wǎng)站搭建優(yōu)惠活動”“網(wǎng)站搭建套餐購買”；

放在 “行動按鈕”“表單標題” 處，比如按鈕上寫 “領取網(wǎng)站搭建報價單”。

四、關鍵詞要和內(nèi)容相關

新手容易犯“為了加關鍵詞而寫內(nèi)容”，結(jié)果用戶讀不懂，搜索引擎也不喜歡。

記住：關鍵詞是服務內(nèi)容的，內(nèi)容要解決用戶需求。

1. 先和公司確認核心業(yè)務，避免關鍵詞跑偏

比如公司只做 “企業(yè)網(wǎng)站搭建”，就別去優(yōu)化 “個人博客搭建”（雖然流量高，但用戶不是你的客戶）；

和領導確認 “首頁重點推什么”（比如主推 “7 天快速建站” 還是 “低價套餐”），關鍵詞要圍繞這個重點。

2. 按用戶搜索意圖匹配內(nèi)容

用戶搜不同關鍵詞，需求不一樣，內(nèi)容要對應：

搜 “網(wǎng)站搭建公司”→ 想找服務商→ 內(nèi)容放 “公司優(yōu)勢、案例、聯(lián)系方式”；

搜 “網(wǎng)站搭建流程”→ 想了解步驟→ 內(nèi)容放 “從備案到上線的 6 個步驟”；

搜 “網(wǎng)站搭建多少錢”→ 想知道價格→ 內(nèi)容放 “不同套餐價格 + 包含服務”。

如果用戶搜 “多少錢”，你卻只講 “公司歷史”，關鍵詞再準也留不住用戶。

3. 首頁關鍵詞別貪多，聚焦 1-2 個核心詞

首頁是網(wǎng)站 “權重最高” 的頁面，重點優(yōu)化 1 個核心詞 + 1 個次要詞（比如核心詞 “上海網(wǎng)站搭建”，次要詞 “企業(yè)網(wǎng)站搭建”），避免堆 5-6 個詞導致 “權重分散”，反而排名上不去。

五、新手避坑3點

1.關鍵詞堆砌：比如在文案里反復寫 “上海網(wǎng)站搭建上海網(wǎng)站搭建”，搜索引擎會判定為 “作弊”；

2.忽略 “搜索量” 和 “競爭度” 平衡：只選 “搜索量高” 的詞（比如 “網(wǎng)站搭建”），但競爭太大（全國幾萬家公司在搶），新手很難排上去，不如選 “中低競爭 + 搜索量適中” 的詞（比如 “上海中小企業(yè)網(wǎng)站搭建”）；

3.不更新關鍵詞：用戶需求會變（比如前幾年沒人搜 “AI 網(wǎng)站搭建”，現(xiàn)在有流量了），每隔 3 個月用工具查一次關鍵詞趨勢，淘汰 “搜索量下降” 的詞，補充 “新出現(xiàn)的詞”。

關鍵詞不是 “一次性工作”，而是 “邊用邊調(diào)” 的過程。剛開始不用追求 “完美”，先把核心詞放對位置，隨著網(wǎng)站數(shù)據(jù)積累（比如看 “哪些詞帶來了訪客”），再慢慢優(yōu)化，流量會越來越準確。